Campañas de moda: El auténtico “street style”

Resulta refrescante comenzar la temporada de otoño- invierno 2016-17, con campañas como las de H&M  que actualiza y redefine el concepto “lady” y Zalando que presenta a una mujer que expresa y divierte a través de la moda. Ambas, la cadena Sueca y la tienda online alemana, abanderan a la mujer que se muestra tal y como es.

El duo Lion Babe hace una versión de la canción de Tom Jones, “She’s a lady”. La propia Jillian Hervey, cantante de Lion Babe, aparece en la campaña de H&M  junto la modelo trans,  Hari Nef  y la fuerza, a sus 72 años, de la modelo y actriz Lauren Hutton, entre otras protagonistas. Todas ellas, representan a la diversidad de mujeres que viven en el mundo real, con sus diferentes características físicas y condición sexual, que no encajan en los cánones de perfección a los que nos tiene acostumbrados la publicidad pero que no por ello deben renunciar a ser respetadas, poderosas, independientes y libres.

This is now, Zalando.

La campaña de Zalando, This is Now, protagonizada por Elisa Sednaoui, Saskia de Brauw, Verónika Heilbrunner y Josephine de la Baume,  mujeres exitosas e independientes que a través de un recorrido por la ciudad, nos enseñan el verdadero pulso de la moda en el estilo de todos los días.

Ahora que ya empezamos a comprar la ropa para la nueva temporada, invitan  a sacar a relucir  nuestro lado más auténtico, descubrir como somos de verdad, con nuestras particularidades, excentricidades o contradicciones, a convertirlo en nuestro punto fuerte y atrevernos a expresar quienes somos ¿por qué no? también a través de la ropa que llevamos el día a día.

Uno de los libros que leí cuando todavía era una colegiala fue “el vestido habla” de Nicola Squicciarino , comprendí que la ropa no era un producto simplemente de consumo sino que es el vehículo, un medio de comunicación no verbal, que nos define a nivel individual y social.

 

 Vestirse para uno mismo y no para los demás. La “chispa” que parecemos olvidar que en determinadas épocas o etapas de nuestra vida, en las que, influenciados tal vez, por la publicidad y su percepción de lo que es perfecto y lo que no, adoptamos roles que nos integran en determinados grupos o nos camuflamos vistiéndonos con “uniformes” socialmente aceptables .

Me quedo con la inspiración que me han proporcionado estas campañas y con el mensaje que parece asomar tímidamente en la moda y en la publicidad en los últimos tiempos:  la “imperfección” puede ser la más bella de nuestra características, algo que realmente nos diferencia del resto y nos hace únicos.

 

Imágenes y videos: 1- Zalando; 2- Jillian Hervey por H&M; 3- video campaña H&M; 4- Video campaña Zalando.